Un país puede invertir entre US$1,4 y US$2 millones para obtener una medalla. Sin la empresa privada, es una meta que sería inalcanzable, sobre todo en Centroamérica.
 

Cada cuatro años, los atletas corren más rápido, saltan más alto y son más fuertes, todo con el afán de romper marcas. Usaín Bolt, el velocista jamaicano pasó los últimos 4 años entrenando y compitiendo para tratar de romper su propia marca en menos de 10 segundos de competencia. También, cada cuatro años, el Comité Olímpico Internacional (COI) rompe su propia marca en ganancias por el negocio que conlleva la organización de los Juegos Olímpicos. Las ganancias crecieron con cada evento, hasta en al menos un 50% desde Atlanta 1996 en donde los ingresos fueron de US$2,63 mil millones, US$3,77 mil millones en Sídney 2000, US$4,18 mil millones en Atenas 2004 y US$5,45 mil millones en Beijing 2008.
 

Para Londres 2012, la suma de lo recaudado en los últimos cuatro años ya sobrepasó los US$4 mil millones, aún sin que haya empezado la competencia y sin que se hayan vendido todos los boletos para ingresar a las competencias. Según el último reporte de mercadeo del COI, por derechos de transmisión televisiva de los próximos juegos ya han captado durante los últimos cuatro años ganancias por US$3914 millones mientras que el Programa de Socios Olímpicos (TOP por sus siglas en inglés) reporta ingresos por US$957 millones en el mismo período. A nivel local, Londres ya ha alcanzado la cifra récord de US$1138,6 millones en dividendos por patrocinio local.