En Centroamérica, el volumen publicitario de Internet en el 2011 se estima en unos US$12 millones, apenas un 4% del negocio total. Y aun así, el diálogo de las marcas con sus comunidades digitales es crucial.
 

Tal vez nadie en el mundo puede decir que no sabe qué es Coca-Cola. No sólo es que la marca es una de las más famosas del mundo, sino también lo es su publicidad, la que ha sorprendido e influenciado generaciones durante 125 años. Y es que desde que se inventó la publicidad, las marcas han sido determinadas en seguir el ritmo a los consumidores, cuyas necesidades e intereses se transforman a medida que pasa el tiempo. Los datos sugieren que a pesar de la situación económica, la inversión publicitaria va en aumento. En Panamá, ésta creció en un 7.7% durante el 2011 en relación con el 2010. De igual manera en Costa Rica donde el positivo fue de un 5% y en República Dominicana donde ésta aumentó en 2.4%.
 

La mayoría de estos datos incluyen únicamente a los medios tradicionales como la TV, la radio y la prensa escrita. En República Dominicana el estudio Audiencia e inversión publicitaria del año 2011 en los medios de TV abierta, TV pagada, Radio, Prensa y Publicidad Exterior realizado por AGB-CDI Dominicana señala que durante el 2011, “la industria publicitaria presentó un ligero crecimiento; gracias principalmente a la inversión realizada por las categorías de telecomunicaciones, tiendas por departamentos, gobierno y partidos políticos, siendo un año pre-electoral, ésta última partida acaparó el 4% de la inversión total”. El mismo estudio promete incluir los datos de Internet para la edición del 2012. De esta manera la empresa investigadora reconoce la importancia de las estrategias de posicionamiento a través de la Internet.