Es la primera vez que una agencia abrirá sus puertas para que estudiantes de cuatro universidades sean parte de su agencia por 24 horas y trabajen una propuesta real para un cliente transnacional.
Se trata del grupo Publicidad Comercial, la única empresa salvadoreña de la industria publicitaria que tiene su propia red de agencias en toda Centroamérica, y que en el marco de sus 59 años de fundación buscará a nuevos profesionales por medio de un reto de creatividad.
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De acuerdo con Juan Federico Salaverría, presidente de Publicidad Comercial, empresa que pertenece al Grupo Mullen Lowe, comentó que el reto busca potenciar las habilidades de estudiantes destacados y buscar nuevos talentos a nivel de región en todo el grupo comercial.
“Los jóvenes estudiantes, que han sido seleccionados por los centro educativos, para resolver este rto. Esperamos que cada universidad y que los estudiantes y profesores están enganchados con este proyecto, apoyando desde afuera a sus compañeros. Estamos buscando generar en los estudiantes que este lugar es un lugar para aprender, para poner en práctica sus habilidades”, sostuvo.
Más de 5 décadas apoyando grandes marcas
Para Salaverría, uno de los logros que más destacados de la agencia en estos 59 años es mantenerse con altos estándares de calidad y mantener la lealtad de muchos clientes. “Muchas empresas de publicidad han surgido pero no todas han logrado mantenerse e el tiempo, ese es un logro importante para cualquier empresa”, sostuvo el empresario.
Hace 59 años, la industria y comercio del país estaba en pleno apogeo, lo cual generaba las condiciones perfectas para impulsar la industria publicitaria. Es así como Publicidad Comercial decide iniciar operaciones un 1 de septiembre de 1959, en las instalaciones del aquel entonces Edificio Comercial, en el centro de San Salvador; este nombre influyó en que posteriormente la agencia llevase por nombre Publicidad Comercial.
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Hoy en día Publicidad Comercial tiene presencia en toda la región y cada mercado, según el profesional, es diverso y distinto y esto influye en los canales que se utilizan para la publicidad. En 5 países ya suman 10 agencias de publicidad y 36 unidades especializadas de marketing en donde trabajan marketing experiencial, investigaciones, relaciones públicas y otras áreas. “Tener esas unidades especializadas nos ayuda a complementar el mensaje que queremos enviar a nivel masivo”, sostuvo el empresario.
“Lograr que el cliente me busque porque estoy alineado con sus valores, cuidar la imagen, que se den las ventas… todo se deben alinear con la estrategia de la marca y del cliente y utilizar los canales que permitan llegar a mi público objetivo. La publicidad es un tema de masa crítica, yo debo llegar ala mayor cantidad de gente sin la menor fricción y de la manera más directa“, prosiguió.
Para el empresario, en cuanto a transformación digital, si bien hay mucha audiencia, aun no se consigue la masa critica que permita que las marcas construyan un lazo de la manera en la que construyen con los medios clásicos.
De acuerdo al empresario, los planes como agencia son continuar en búsqueda de nuevos productos para ofrecer a los clientes y consolidarse aún más en los mercados en los que tiene presencia y seguir fidelizando a sus clientes para mantenerse en el ranking de las mejores agencias a nivel regional.
