Por: Malka Mekler
(M&T)-. Visa comunicó su nueva alianza regional con Jefa, la primera plataforma en América Latina y el Caribe la cual se enfocará en atender las necesidades financieras de las mujeres, anunciaron a través de un boletín enviado a los medios de comunicación.
Con esta alianza, Jefa lanzará su primera tarjeta en México, donde el 54% de las mujeres no están bancarizadas, y seguidamente lanzarán en Colombia y Centroamérica. Asimismo, el convenio proyecta la colaboración para desarrollar nuevas soluciones y experiencias para las clientas de Jefa.
“Visa cree en el empoderamiento de las mujeres, desde emprendedoras hasta amas de casa”, dijo Sonia Michaca, directora senior de Alianzas Fintech para Visa América Latina y el Caribe.
“La inclusión financiera y digital transforma las economías. Las mujeres, quienes controlan la mayor parte del gasto diario de los hogares, deberían estar en el mismo centro de esta transformación, sin embargo, es un segmento subatendido. Por ello, estamos encantados de asociarnos con Jefa, una plataforma liderada por mujeres en América Latina y el Caribe, que atiende explícitamente las necesidades financieras de las mujeres en la región. Juntos buscamos acelerar la inclusión de las mujeres en el sector de los servicios financieros en toda América Latina y el Caribe”, añadió Michaca.
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Según un estudio reciente realizado por Visa, se destaca un gran interés por parte de las consumidoras por contar con nuevas formas de pagos digitales. Más del 60% de las mujeres, especialmente las millennials, esperan que las tiendas minoristas tradicionales brinden opciones de pago sin contacto y la mayoría de estas utilizan los pagos sin contacto siempre que sea posible. Por otro lado, el 44% de las consumidoras brasileñas señalan que utilizan pagos sin contacto con mayor frecuencia y el 58% de ellas dice que no compraría en una tienda que no brinde pagos sin contacto.
Asimismo, el 52% de las consumidoras globales compran más en línea siempre y cuando sea posible, y las consumidoras creen que estas tendencias se mantendrán después de la pandemia. La oferta de productos de Jefa y Visa responderá a esta demanda de nuevos productos para las consumidoras.
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Jefa es la primera plataforma de la región que se enfoca exclusivamente en atender las necesidades financieras de las mujeres. Su objetivo principal es transformar la oferta de productos y mercadeo de los bancos y neobancos de la región que suelen dirigirse a los hombres. La empresa ya cuenta con más de 100.000 mujeres en su lista de espera previo al lanzamiento.
“Jefa es una solución para las mujeres que las empodera con las herramientas que necesitan para crear un mejor estilo de vida. En Jefa adoptamos un enfoque multifacético que aborda las numerosas barreras a las que se enfrentan las mujeres para entrar en la economía global. Esto incluye el uso de datos desglosados por género para informar nuestro producto, el diseño de canales de distribución para llegar a las mujeres en lugares en los que ellas confían, y la prestación de servicios que se adaptan a su particular comportamiento financiero”, dijo la fundadora y CEO de Jefa, Emma Smith. “Agregar el poder de la marca Visa y su compromiso global con las mujeres refuerza nuestra oferta y amplía la inclusión financiera y digital de las mujeres en toda la región”.
La alianza forma parte del gran compromiso que tiene Visa con el empoderamiento de las mujeres y la igualdad de género. Visa ha mantenido la equidad digital como una prioridad en todos en los lugares en los que opera por medio de una serie de programas dirigidos a las consumidoras, las emprendedoras y a las empresas.
