Por KANTAR
Las industrias, mercados bursátiles, empresas y sin duda el consumo masivo, están siendo impactados por la propagación del Covid-19 a nivel mundial. La división de consumo masivo de Kantar, empresa dedicada a la medición de datos, insights y consultoría, detalló la transformación en el consumo de los hogares, ya que la pandemia ha obligado a cambiar diferentes hábitos. A continuación, algunos ejemplos de las tendencias que pueden replicarse en Costa Rica.
Para el caso de España, en la semana del 24 de febrero al 1 de marzo, se evidenció un incremento de 113% de gasto en la canasta de consumo masivo, en comparación al promedio semanal de los dos meses anteriores. Así mismo, se detectó un repunte de 154% del consumo tras el anuncio de las medidas extraordinarias del pasado 10 de marzo, lo que trajo como consecuencia que para 11 de marzo se disparara el aumento hasta en 180%.
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Las cifras de Kantar, detallan que el aumento del consumo se aprecia en todos los canales de distribución, destacando en: farmacias, online y supermercado, en este último canal de compra, vale la pena destacar que el incremento se disparó hasta 160% en promedio el pasado martes 10 de marzo, y en las tiendas de proximidad llegó a 190% más de gasto.
Entre los principales cambios de hábitos observados en los consumidores españoles se encuentran: una mayor preocupación por la higiene (especialmente el lavado frecuente de manos) y el intento de reducir sus actividades fuera del hogar: no frecuentar aglomeraciones, menor consumo en bares y restaurantes, evitar usar el transporte público o ir al gimnasio, entre otros.
En China, las categorías de bebidas fueron las más castigadas, debido a la cancelación de las celebraciones de año nuevo. Allí, los hogares consumieron más categorías de practicidad y alimentos no perecederos. En esa medida, las categorías que más perdieron gasto fueron: bebidas alcohólicas y no alcohólicas; alimentos, dulces y galletas; lácteos, leche líquida y cuidado personal. Los canales más afectados fueron supermercados e hipermercados.
Por el contrario, hubo crecimiento en las categorías de alimentos, con fideos, alimentos congelados, sopas instantáneas, mantequillas, quesos y aderezos; en cuidado del hogar con desinfectantes, limpiadores y toallitas; mientras que los canales más beneficiados fueron los de proximidad y los de comercio electrónico.
Costa Rica, no será la excepción
Al respecto, Vivian Gálvez, Country Manager de la división de consumo masivo de Kantar, destacó: “La canasta de consumo masivo en Costa Rica mostrará algunas de las tendencias de los países que hemos analizado, por ejemplo, el incremento en las categorías de aseo del hogar y alimentos para cocinar en la casa. Las personas se están preparando para las posibles cuarentenas preventivas y hemos visto que se abastecen en gran medida, moviéndose mucho los canales de compra. Seguramente, traerá crecimientos en algunas categorías”.
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Añadió que se evidencia el crecimiento de canales de practicidad y conveniencia en los otros países, donde el online se posiciona como un canal importante y se ha convertido en una opción fuerte ye lo serán aún más en la medida que las personas no quieran salir de los hogares para evitar posibles contactos con el virus.
Galvéz también agregó: “también consideramos que la tendencia que ya venía de incremento de marcas privadas y marcas económicas en otras cestas cómo alimentos, se va a hacer aún más fuerte, pues el presupuesto es el mismo y ahora incluyeron categorías que no eran tan prioritarias en su cesta y las priorizaron”
