Todos somos una marca personal, lo quiera o no. La forma en cómo se presenta en redes sociales, la percepción que tienen las personas sobre usted y lo que proyecta, le da forma a su marca. Así que es importante tomar el control y moldearla a su favor.
Margaret Rose Grigsby, consultora internacional en estrategia de marca y experta en personal branding, aconseja seguir estas recomendaciones:
1-Conózcase: las personas no se conocen lo suficiente y es común que se enfoquen en lo que pueden hacer y no en lo que son. Puede enumerar todos sus títulos universitarios, puestos de trabajo e idiomas que habla, pero esos son aspectos imitables, que cualquier otra persona puede tener. Lo difícil está en ir más profundo y auto analizarse para tener una visión crítica sobre sí mismo.
Le puede interesar: “Estos son los perfiles más demandados para este 2018”
Identifique primero sus valores, pues son el eje de lo que es. ¿Qué es lo que le importa y con qué se identificas? Luego determine los talentos por los que es reconocido, aquello que haces mejor que la mayoría y también tus pasiones, esas ideas o cosas que te encantan.
2-Sea congruente y coherente: es vital que su marca personal sea sustentable a través del tiempo y de sus acciones. Una vez que defina lo que quiere ser y proyectar, debe mantenerse dentro de esa línea y ser auténtico. Cada acción fortalece su marca, pregúntese si lo que vas a hacer o si el evento al que vas asistir se alinea con lo que está intentando proyectar.
3-Aproveche la tecnología: LinkedIn es esencial. Debe ser fáctico, utilizar un lenguaje y tono que refleje su propuesta de valor. Por ejemplo, si es mujer, no coloque una foto muy maquillada si esa no es su imagen diaria o no utilice ropa muy informal si desea proyectar una imagen ejecutiva. Lo recomendable es revisar el perfil cada dos meses para asegurarse que se mantiene la congruencia.
Además lea: “¿Por qué es importante dejar de enviar e-mail fuera de las horas laborales?”
4-Ten filtro: A mayor exposición, mayor esfuerzo por controlar la imagen en línea. Piense que incluso antes de hablar con una persona, es probable que haya googleado y ya tenga una imagen previa acerca de quién es uted.
En general, haga un balance entre lo personal y lo profesional. Tenga un filtro siempre y, antes de escribir y postear algún comentario, cuestiónese si es adecuado y un buen tip es preguntarse, “¿me importaría que esto lo vea mi jefe o mis papás?”
Reforzar su marca le dará un sello único que lo distinguirá de otros profesionales y le dará exposición para que se posiciones como un profesional de referencia para empresas o clientes. Asimismo, no olvide que la marca se construye día tras día, con cada acción y cada comentario, por lo que el trabajo es constante.
Este artículo se basa en una entrevista a Margaret Grisby, realizada por el departamento de Educación Ejecutiva de INCAE. Adicionalmente, le recomendamos realizar este test para evaluar el estado de su marca personal y tomar acciones correctivas.
