La participación de Guatemala en el Preforo Internacional de Marcas País, que se llevó a cabo en Colombia, fue estar al tanto de las propuestas innovadoras que presentaron los representantes de 15 países de América Latina en concepto de administración de marca y dieron continuidad a proyectos regionales previamente establecidos.
Este evento contó con representantes de Honduras, El Salvador, Costa Rica, Argentina, Bolivia, Cuba, Uruguay, Panamá, Ecuador, Chile, Perú, México, República Dominicana y Guatemala.
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Según Gabriela Morales, Asesora de Imagen País para la Agencia de Comercio e Inversión de Guatemala, durante el evento se identificaron cuáles han sido las mejores prácticas, firmas consultoras, estructura organizacional, retos y desafíos que otros países han superado en todas las fases de creación y promoción de la marca de sus respectivas naciones.
Para Morales, esto le permitirá a Guatemala participar en proyectos que ya están en construcción, como el Consejo de Marca País en LATAM, el Observatorio de la Marca, el manejo de políticas para registro de marca, la administración de proyectos para licenciamiento y la promoción nacional e internacional.
Por otro lado, siempre como una estrategia para promover la atracción de inversión extranjera a través de la promoción del país, se lanzó la revista “Guatemala Beyond Expectations”, la cual busca ser una herramienta clave para lograr parte de los objetivos de la Política Economía 2016-2021.
“Abrir mercado nacional e internacional es una de las prioridades para lograr un crecimiento económico incluyente y sostenible“, afirmó Víctor Asturias, Ministro de Economía.
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La publicación, impresa en español e inglés, describe las ventajas competitivas de Guatemala, su posición en indicadores internacionales, su estratégica ubicación geográfica y datos referenciales, entre otros aspectos.
De acuerdo con Gabriel Biguria, empresario y miembro de la Mesa Imagen Nación, “Guatemala Beyond Expectations” tiene como objetivo activar una estrategia económica que contribuya a sostener los empleos actuales, que empuje la economía y que le de confianza a los socios comerciales del país.
De acuerdo con los impulsores de ambas iniciativas, el lanzamiento de la marca país de Guatemala potencializará la atracción de inversión y el incremento de promoción de exportación, promoverá la oferta turística nacional y presentará al país como un destino.
