Por: Sebastián Jasminoy, CEO de Fluvip.
El uso de tecnologías como el Machine Learning y el Big Data están reportando increíbles beneficios para el influencer marketing, principalmente porque permite predecir el éxito que tendrá una campaña antes de iniciarla, y este ejercicio representa una increíble herramienta para las marcas que así puede optimizar sus recursos, elegir el generador de contenido que más convenga a los valores y características de la empresa y determinar cuál es el tipo de red que más rendimiento trae a la estrategia definida.
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Entre mejor información se tenga, más acertada será la predicción final para establecer el contenido, la demografía y el alcance real. Identificar la repercusión que tendrá de cada creador de contenido, determina el costo por engagement y este es el foco del negocio. Usar tecnologías como el Machine Learning y el Big Data, nos ha permitido especializarnos en Fluvip en identificar las acciones más exitosas que se deben realizar en cada red, según el perfil y tipo de penetración; no se trata simplemente de contar el número de seguidores. Para lograrlo, solo es posible si se utiliza la inteligencia predictiva.
Utilizar los datos que proporcionan los influencers resulta de gran importancia para aprovechar los contenidos y los canales idóneos para cada marca, además, que con esta herramienta se puede determinar el éxito o el fracaso de una campaña, algo que para las empresas puede significar la máxima optimización de su presupuesto. Un tema no menor en una época donde las estrategias comerciales y de mercadeo se restringen al plano digital. Nosotros en Fluvip, estamos en capacidad de predecir el éxito que tendrá la campaña de un cliente antes de que sea lanzada al mercado, con una exactitud en las predicciones superior al 90%.
Procesar la data para desarrollar Inteligencia Predictiva es la forma adecuada de llegar a los usuarios que esperan contenidos de valor, cercanos, entretenidos y desarrollados con la experticia que tiene cada marca. No podemos aprovechar las redes sociales en su verdadero potencial, sin un respaldo tecnológico que realmente genere los resultados esperados, no parece lógico que, así como otros sectores han adoptado nuevas tecnologías, el marketing de influencers no se beneficie de las increíbles capacidades de analítica que éstas ofrecen.
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Producto de la realidad que estamos viviendo, durante los últimos meses hemos encontrado que ha aumentado el consumo de manera importante de internet principalmente en categorías como: cocina, ejercicios y comedia. Las redes sociales con mayor demanda siguen siendo Instagram, Facebook y con gran acogida en este momento está Tik Tok, la mayoría de consumidores entran no sólo a esta red social para hacer videos, sino que, también buscan videos divertidos para entretenerse. De acuerdo con la información publicada por Statista, portal de estadísticas en línea, la gran cantidad de dispositivos que se utilizan en el mundo ha incrementado desmesuradamente su flujo.
