Por Anyi Ospino
El Top 100 de marcas globales BrandZTM se encuentra liderado por las marcas tecnológicas, o aquellas relacionadas a este campo, los expertos de Brandz entre sus hallazgos explican que esta tendencia de crecimiento de estas marcas en específico se debe al aumento de uso de datos móviles.
“Este año vemos un incremento nunca antes visto del valor de marca, impulsado por el crecimiento en diferentes categorías. Tanto los players nuevos como los establecidos han demostrado que el ser atrevido y adoptar una visión a largo plazo sobre la construcción de marca es redituable” comentó David Roth, representante de WPP.
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Es así como ocho de cada diez son marcas de tecnología o relacionadas con tecnología. Esta categoría continúa dominando el ranking con Google y Apple quienes se mantienen en los lugares 1 y 2, con +23% USD$302,063 millones y +28% USD$300,595 millones. Amazon se cambió a la posición número 3 con un crecimiento de 49% y un valor de USD$207,534 millones, superando a Microsoft (+40%, USD$200,987 millones).
La compañía de Tecnología Tencent se posicionó en el lugar No.5 (+65%, USD$178,990 millones) aumentando tres posiciones desde la medición anterior y superando a Facebook (No.6, +25%, USD$162,106 millones)
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En los últimos años la digitalización se ha tomado todos los sectores del mercado, debido a esto hay un mayor consumo de internet, en paralelo se ja incrementado las tecnologías de Intelligence-lead marketing como Inteligencia artificial (IA) o Realidad Aumentada (AR), combinadas con enfoques de marketing creativos, lo que ha permitido una mayor interacción con los usuarios, brindando contenido personalizado y mejores experiencias.
“El enfoque de WPP es proveer a los clientes de un punto de vista innovador que combine datos y tecnología con creatividad a nivel mundial. Las compañías que inviertan en intelligence-led marketing y tengan marcas fundamentadas en el poder de ideas creativas serán las ganadoras en este mundo lleno de innovación, disrupción y cambio” acotó Roth.
Es así como se logra palpar y materializar el efecto del alto consumo de plataformas como Netflix, compartir historias en Facebook, descargar contenido en iTunes.
