Adriana Hernández Herrera
El informe compara datos por países, tomando en cuenta categorías y la competencia entre 11.000 marcas analizadas; y en el caso de Coca-Cola se determinó que se posiciona de número uno en ocho países de los 35 países analizados.
La lista se completa con 50 marcas que figuran como favoritas de los consumidores, en los primeros lugares aparecen con Colgate con 19 millones de nuevos compradores, Maggi con 18 millones y Lay´s con 17 millones.
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Para determinar cuáles son las marcas más compradas la firma calcula los “Puntos Alcance del Consumidor”, que mide los niveles de compra y la penetración en el mercado.
El análisis implica que se investigue el número de hogares en el mundo que adquieren la marca (penetración), la frecuencia anual y la población total del país donde se encuentran dichos hogares.
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Coca Cola, por ejemplo, obtuvo una puntuación global de 5.722 millones de compradores alcanzando una penetración del 43,3%, y logró una frecuencia de compra anual de 13,4 veces.
El estudio dejó en evidencia que 50% de las marcas creció y que el 75% de estas ampliaron su penetración. Este fue el caso de Dove que pasó del puesto 12 al top 10, ubicándose de noveno en la lista.
