(M&T)-. Según un estudio presentado por Kantar, Guatemala es el país que tiene la inversión más alta en el primer trimestre del año en la región, ya que de enero a marzo del 2022, el gasto fue de US$169,949,499.85 en medios. A pesar de que todas las categorías del mercado utilizan la publicidad, los sectores con mayor inversión publicitaria en el país fueron:
- Farmacéutico
- Comercio
- Higiene personal y belleza
- Telecomunicaciones
- Bebidas
- Alimentos
- Financiero
- Entretenimiento
- Servicios
- Automotriz
El top anunciante fue Genomma Lab tanto en Guatemala como en Costa Rica, la inversión publicitaria en el último trimestre para este último país fue de US$69,623,989. El 50% de la publicidad va dirigida a la televisión nacional, y el resto se divide en 22% en radio, 11% en publicidad de exterior, 7% en televisión de suscripción, 6% en prensa, 3% en cines y 1% en cines.
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Teniendo diferentes necesidades el país centroamericano, los sectores con mayor publicidad fueron comercio e industria con un 9.7%, higiene personal y belleza con un 9.2% y farmacéutico con 7.6%. Habiendo elecciones presidenciales el pasado febrero, el estudio de Kantar IBOPE Media ha demostrado que las categorías con mayor inversión en Costa Rica fueron el estado y política, con una suma de US $7,402,582 en valores publicitarios brutos.
En el caso de Panamá, la inversión de enero a marzo fue de US $92,316,513.62, y el 71% fue en televisión abierta. Otros medios de publicidad fueron la radio con un 10%, televisión pagada con un 8%, publicidad en exterior con 5% igual que prensa, y revistas con un 1%.
Con un valor publicitario bruto de US$20,715,590.18, el sector con más inversión ha sido el de comercio y turismo, seguido por campañas cívicas y de gobierno y telecomunicaciones. Además, en similitud a Costa Rica, la categoría con mayor publicidad fue la de entidades gubernamentales.
El total de inversión publicitaria en los tres países es de US$331,890,002. Por lo tanto, el estudio presentado por la empresa de consultoría demuestra que la inversión publicitaria es necesaria para cualquier tipo de empresa para poder llevar a cabo metas y cumplir objetivos.
