Por: Malka Mekler
La empresa CCK realizó un estudio por medio de una encuesta digital a 481 costarricenses, en donde el turismo es la categoría de consumo que más aporta al bienestar de los ticos. Asimismo, destaca las categorías de estudio y/o pago de estudios de otras personas con 6,8 de 10 y hacer ejercicio y deporte con un 6,7 de 10.
Dicha investigación se basó en el modelo teórico PERMA desarrollado por Martin Seligman y sus colegas en la Universidad de Pennsylvania, este determina y calcula el bienestar a partir de cinco dimensiones: emociones positivas, involucramiento o entusiasmo, relaciones, propósito y sentido, metas y logros. Con base a los encuestados, los costarricenses registraron un promedio de 6,1 de bienestar en una escala del 0 al 10.
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“La tendencia de buscar mayor bienestar se mantendrá en aumento, pues las personas seguirán haciendo preguntas más profundas sobre su relacionamiento con los demás, sus sentimientos, el sentido de su vida y los logros alcanzados” indicó Diana Quirós, líder de Data Meaning, unidad especializada de investigación de CCK que se encarga del análisis de tendencias y comprensión de las audiencias meta.
Dentro del análisis destaca vacacionar, para los costarricenses vacacionar y hacer turismo es la categoría que más aporta al bienestar. Incluso en los momentos de crisis que vive el país estas acciones generan bienestar desde las cinco dimensiones PERMA.
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En segundo lugar sobresalen las telecomunicaciones y el streaming, el consumo de estas se asocia mayormente a las emociones positivas. Asimismo, la tecnología y el streaming forman parte de las categorías que producen entusiasmo e involucramiento y aporte a sus relaciones de manera prioritaria.
Por último destaca las marcas que generan bienestar al estar presentes en el día a día de las personas. La mayoría de estas marcas se encuentran en las categorías de alimentos y bebidas; streaming, tecnología y telecomunicaciones; y ropa calzado y accesorios.
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“Aunque el bienestar es una construcción subjetiva, las marcas y organizaciones pueden participar en el florecimiento de las emociones positivas, el involucramiento y entusiasmo, el relacionamiento y la búsqueda de sentido y alcance de metas de las personas” indicó Marcela Alfaro, Gerente General de Costa Rica. “Este esfuerzo permitirá conectar con sus audiencias como nunca se había hecho, con un nuevo contexto marcado por la pandemia, pero con múltiples oportunidades para acercarse y relacionarse para aportarles bienestar” concluyó la experta.
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